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— | presse-und-oeffentlichkeitsarbeit:media-planung [2022/05/25 14:14] (aktuell) – angelegt - Externe Bearbeitung 127.0.0.1 | ||
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+ | ==== Media-Planung ==== | ||
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+ | Programmentwicklung, | ||
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+ | Bezeichnet die möglichst optimale Verteilung von Werbung auf | ||
+ | verschiedene Werbeträger (Medien). Wichtig dafür: die Häufigkeit des | ||
+ | Kontakts der relevanten Zielgruppen mit dem Medium. Kerngrößen sind | ||
+ | die Reichweite (Einschaltquote beim TV oder Radio, Auflage bei Zeitschriften) | ||
+ | und die Kenntnis darüber, welche Zielgruppen welche Medien | ||
+ | nutzen (Jugendliche, | ||
+ | eine Verteilung auf mehrere Medien (Media-Mix). Die Auswahl wird | ||
+ | bestimmt durch das Budget und ist vor allem für Werbung wichtig – als | ||
+ | Bestandteil vom [[Marketing]]. | ||
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