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— | presse-und-oeffentlichkeitsarbeit:sponsoring [2022/05/25 14:14] (aktuell) – angelegt - Externe Bearbeitung 127.0.0.1 | ||
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+ | ==== Sponsoring ==== | ||
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+ | Erfolgt als finanzielle Förderung eines Projektes im Sport-, Kultur-, Umwelt- | ||
+ | oder sozialen Bereich (Sport-Sponsoring, | ||
+ | durch ein Unternehmen, | ||
+ | wird von dem Geförderten die Präsenz des Sponsors vor und während | ||
+ | des Projekts auf Publikations- oder Ausstattungsmitteln erwartet. Angestrebt | ||
+ | wird von den Sponsoren ein Image-Transfer zwischen dem Förderer | ||
+ | und dem geförderten Projekt. Besonderes Interesse besteht bei potenziellen | ||
+ | Sponsoren an Projekten, die über ein Massenmedium im redaktionellen | ||
+ | Teil (z. B. Sportübertragungen) präsentiert werden und dadurch | ||
+ | ein größeres Publikum erreichen. Über die positive Wirkung eines Sponsoring-Engagements bei den Rezipienten liegt bislang nur unzureichend wissenschaftlich gesichertes Datenmaterial vor. | ||
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